Woche-Pass Plus: Markenstrategie & Umsetzung
Markenstrategie und Konzeption, Kampagnen-Idee, Fotografie, Design (Logo, Screen, Print)
Ergänzend zum Printprodukt bietet die Woche-Pass AG mit dem «Woche-Pass Plus» eine neue Werbeplattform an.
Ausgangslage und Anliegen
Die Bildschirme vom Woche-Pass Plus sind in der ganzen Region Sursee/Willisau an sehr gut frequentierten Standorten angebracht. Insgesamt erreichen Inserenten über 35'000 Betrachter. Die Inserate werden mediumgerecht aufbereitet und sehr ansprechend – auf Wunsch auch animiert – vom Woche-Pass Team gestaltet.
Strategie
Abgeleitet von einer strategischen Markenpositionierung muss der zentrale Markennutzen von Woche-Pass Plus bei bestehenden und potentiellen Kunden bekannt gemacht und mit einer treffenden Botschaft in deren Köpfen verankert werden. Der Markenauftritt vom Produkt Woche-Pass Plus integriert dazu die Attribute der erfolgreichen Dachmarke Woche-Pass (Bekanntheit, grosse Gebietsabdeckung zu einem optimalen Preis-/Leistungsverhältnis etc.) und stärkt diese im Gegenzug mit ihrem innovativen Charakter.
Umsetzung
Die Inserate auf dem Bildschirm erhalten von den Betrachtern nachweislich eine hohe Aufmerksamkeit. Dieser zentrale Kundennutzen wurde in den Vordergrund gestellt und mit Nahaufnahmen von authentischen, staunenden Gesichtern von Menschen aus dem Einzugsgebiet des Woche-Pass auf sympathische Weise dramaturgisch dargestellt.
- Teaserkampagne Inserat und Plakat im Vorfeld der Surwa
- Auflösungskampagne Inserat und Plakat
- Directmailing
- Microsite
Erfolg
Die Kampagne erhielt die gewünschte Aufmerksamkeit und erzeugte Neugier. Wer steckt hinter der Kampagne? Um was geht es genau? Darüber wurde viel geredet und spekuliert. Das Zielpublikum konnte sich mit den abgebildeten Personen sehr gut identifizieren.
